مايكروسوفت تُطلق إمكانيات جديدة لـ LinkedIn من خلال الألعاب ومقاطع الفيديو القصيرة
في الأسابيع القليلة الماضية، كشفنا ان LinkedIn يدخل عالم الألعاب، مما يساعد المستخدمين على تعزيز علاقاتهم من خلال التفاعل بواسطة الألغاز. وفي خلال الاسبوع الجاري، قامت الشبكة الاجتماعية التابعة لمايكروسوفت بختبار مقاطع فيديو قصيرة.
يبدو أن LinkedIn يتوجه نحو مستخدمين جدد تمامًا – يقعون في محيط بين شبكتين اجتماعيتين معروفتين.
وقد شهدت لعبة Wordle انتشارها على نطاق واسع على X المعروف باسم تويتر سابقاً، ودفعت صحيفة نيويورك تايمز مبالغ مالية كبيرة للحصول على هذه اللعبة على الويب. وقد تجاوز تيك توك حاجز مليار مستخدم مؤخرًا، مما جعله أول تطبيق غير خاص بالألعاب يصل إلى 10 مليارات دولار من إنفاق المستهلكين، كل ذلك من أجل مقاطع الفيديو القصيرة.
التحولات منذ أن اشترى إيلون ماسك تويتر في عام 2022 وأعاد تسميته باسم X، لم تكن الأمور كما كانت من قبل – حيث تقترح الأرقام الأخيرة أن عدد مستخدمي التطبيق الذي كان يعرف سابقًا باسم تويتر في الولايات المتحدة وحدها قد انخفض بنسبة تقرب من الربع خلال الأشهر التي تلت تحوله إلى لعبة لأحد أثرياء العالم.
المنافسة المنتشرة مثل Mastodon وBluesky تتنافس على الانتباه بين مستخدمي X السابقين، وMeta العظيمة قد ألقت قبعتها في الحلبة مع Threads. ولكن هذه التحولات تركت الملايين يترددون بين مجموعة متنوعة من الشبكات الاجتماعية، دون أن يكونوا على يقين من أين يجب أن يقضوا وقتهم.
يمكن تشبيه تيك توك بالجيل القادم من تويتر، حيث يتضمن محتوى قصير الأثر، ومؤثرين، ووسوم، ومواضيع رائجة – مكان واضح للانضمام في بعض الجوانب، ولكنه يختلف تمامًا بالنسبة للكثيرين الذين نشأوا على تويتر.
مكان بحجم تويتر هنا تقوم LinkedIn بملء فجوة ضخمة في حياة الكثيرين. على الرغم من السخرية من “الشبكة الاجتماعية المهنية” على مر السنين، إلا أننا جميعًا لدينا حسابات في LinkedIn ولجأنا إليها في أوقات مختلفة، مثل عندما نبحث عن وظيفة جديدة أو نحاول التواصل. والآن أصبح LinkedIn الحل الواضح مع فشل تويتر.
تُظهر جهود LinkedIn الأخيرة محاولتها لمواكبة التطورات. مايكروسوفت أنفقت أكثر من 26 مليار دولار لشراء LinkedIn قبل سبع سنوات، ومنذ ذلك الحين، بدأت الشبكة في التعبير عن نموها. كشفت عن أن LinkedIn جنبا إلى جنب مع البرمجيات الخاصة بالتوظيف الشركية حققت 15 مليار دولار في العائدات لعام 2023. وقبل بضعة أسابيع، أعلنت لينكدإن أن الاشتراكات المميزة حققت 1.7 مليار دولار في العائدات العام الماضي.
ليس هناك شك في أن LinkedIn كانت خيارًا لتاركي تويتر من قبل، ولكننا الآن نشهد LinkedIn وهي تحاول استغلال إمكانياتها بشكل أكبر. من الواضح أن LinkedIn لا يمكن أن تتخلص تمامًا من قيودها التجارية، ولا يمكن توقع رؤية نجوم يعلنون عن أنفسهم هناك في أي وقت قريب، لكن الهدف هو تغيير سمعتها كشبكة اجتماعية بائسة لمن يبحثون عن وظائف.
هذا لا يعني أن LinkedIn ستشهد زيادة في عدد مستخدمي الجيل Z الذين يبحثون عن رسائل تفكيرية قصيرة وجذابة. ويجب على LinkedIn أن لا تحاول أن تكون نسخة من تويتر أو تيك توك – فهي موجهة نحو جمهور مختلف تمامًا. ومع ذلك، يمكنها بالتأكيد استيعاب بعض من ميزاتهما والتوجه نحو جمهور أوسع.
مع انسحاب الشبكات الاجتماعية الأخرى من تغطية الأخبار، وعدم تأثير إكس بنفس القوة كما كان في الماضي في متابعة الأحداث العالمية، كان LinkedIn بالفعل يستفيد من هذه التغييرات مع زيادة الاستثمارات. والآن، مع دخول الألعاب ومقاطع الفيديو القصيرة إلى الصورة، يسعى لينكدإن للحصول على مزيد من الانتشار.
