تقول منصة تيك توك إن تطوير صندوق المبدعين لديها أدى إلى زيادة بنسبة 250% في عائد المبدعين خلال الستة أشهر الماضية. وأكدت تيك توك اليوم أن الصندوق، الذي أطلق قبل عام واستبدل بصندوق المبدعين السابق، سيغادر المرحلة التجربية قريبًا. كما أن تيك توك قامت بإعادة تسمية أداة تحقيق العائد من الاشتراكات المباشرة على الهواء مباشرة إلى “الاشتراك”، وستوسع لتشمل المبدعين غير المباشرين.
عند الإطلاق، كان البرنامج المعاد تصميمه يُعرف ببرنامج الإبداع. ومع خروجه من المرحلة التجربية، سيتم تغيير اسمه الآن إلى “برنامج مكافآت المبدع”. يختلف البرنامج الجديد عن الصندوق الأصلي في مكافأة المبدعين على إنتاج محتوى أطول، حيث يكافئ المستخدمين الذين ينشئون مقاطع الفيديو التي تزيد عن دقيقة واحدة. وبعد إطلاق مقاطع الفيديو الأطول، أكدت تيك توك أن المستخدمين يقضون نصف وقتهم في مشاهدة المحتوى الطويل، بينما زادت نسبة المشاهدة لمقاطع الفيديو الطويلة بنسبة تقريبًا 40% خلال الستة أشهر الماضية.
تم إعادة تصميم الصندوق استجابةً لشكاوى المبدعين بشأن العائد المنخفض الذي كان يقدمه النموذج السابق. وعندما أطلقت تيك توك الصندوق المعاد تصميمه، توقعت أن يحقق المبدعون أرباحًا تفوق أضعاف ما كانوا يكسبونه سابقًا على المنصة.
على الرغم من التحديات التي تواجهها تيك توك في المنافسة مع يوتيوب، فإنها لا تزال تسعى لجذب المبدعين وتشجيعهم على نشر محتوى أطول على المنصة. ومع ذلك، لا تزال العائدات المقدمة من تيك توك لا تصل إلى مستوى تلك التي يقدمها يوتيوب، الذي دفع 30 مليار دولار لمبدعيه خلال ثلاث سنوات.
بالإضافة إلى ذلك، تقدم تيك توك للمبدعين غير المباشرين فرصة جديدة من خلال توسيع عرض الاشتراك، مما يتيح لهم تقديم محتوى حصري لجمهورهم وتقديم مزايا خاصة. وسيتم توفير هذه الفرصة في البداية للمبدعين المدعوين فقط، ومن ثم سيتمكن المبدعون المؤهلون من التسجيل للحصول على الوصول في الأسابيع القادمة.
من خلال توسيع هذه الأداة، يمكن للمبدعين تقديم مزايا لمشتركيهم للمقاطع التي ينشرونها والبث المباشر، مما يتيح لهم زيادة الدخل وتشجيع المشتركين على دعمهم. وستظهر شارات المشتركين لأولئك الذين يشتركون في قنوات المبدعين، مما يعزز وجودهم ويشجع على المشاركة في المحتوى.
