تمكنت ميزة الفيديو المقلدة “ريلز” من إنقاذ إنستجرام في مواجهة منافستها الصينية تيك توك، حيث أصبحت إنستجرام أكثر تطبيقات التنزيل شعبية في العالم.
بعد إطلاقه في عام 2010، حققت إنستجرام شهرة واسعة بفضل شخصيات الواقع مثل عائلة كارداشيان، لكنها واجهت منافسة شرسة من تيك توك، منصة الفيديو القصيرة.
في عام 2020، أطلقت إنستجرام ميزة الفيديو القصير “ريلز”، التي تعتبر نسخة من تيك توك، وقد ساهمت هذه الميزة في عودة إنستجرام إلى المنافسة. تم تحميل التطبيق 767 مليون مرة حول العالم في عام 2023، بزيادة قدرها 20% مقارنة بالعام السابق، متفوقًا بذلك على تيك توك الذي نما بنسبة 4% وحقق 733 مليون تحميل.
تشير شركة Sensor Tower للاستخبارات السوقية إلى أن نجاح إنستجرام مرتبط بشكل كبير بميزة “ريلز”، بالإضافة إلى وظائفها الأخرى مثل مشاركة الصور وميزة القصص التي تختفي.
استجابة إنستجرام السريعة لتحديات تيك توك، وجاذبيتها لفئات عمرية متنوعة، ساهمت في نجاحها. يمتلك إنستجرام ما يقرب من 1.5 مليار مستخدم نشط شهريًا، بينما يصل عدد المستخدمين النشطين شهريًا على تيك توك إلى أكثر من 1.1 مليار.
مارك زوكربيرج، مؤسس فيسبوك ورئيس ميتا، يعتبر تيك توك تهديدًا جديًا لمنصاته، وقد دفع لتشويه سمعة تيك توك عبر استخدام شركة استشارات.
وتواجه تيك توك أيضًا معارضة سياسية في الولايات المتحدة، حيث طالب مجموعة من السياسيين بحظر التطبيق خلال ستة أشهر ما لم تتخلى شركة بايتدانس، الشركة الأم لتيك توك، عنه. القلق يتمحور حول احتمالية استخدام الحكومة الصينية لبيانات المستخدمين.
